梦千寻历史由时间构成，未来从迭代中来
原创 牛皮明明 牛皮明明
”
过去十年，所有经历过中国的人，想必都会愿意承认，我们经历了一个激荡时代。
”
时代的间隙，矗立在过去与未来之间。
01
把时间拉回到1999年。
这一年，阿里巴巴、易趣网、当当网相继注册成立，人称“中国电商元年”，也是这一年，影响了中国一代互联网人的互联网先驱尼古拉斯·尼葛洛庞帝，在他的《数字化生存》里写道：
“渐进思想是创新最大的敌人。”
十六年后，一家叫拼多多的电商公司在上海正式上线。而仅仅五年后，拼多多的市值就突破1000亿美元，成为仅次于阿里巴巴、腾讯、美团的第四大互联网公司。
拼多多的崛起，不是渐进式，而完全是爆发式的。只用了五年，就在电商饱和状态之下，实现了疯狂的逆袭，毋庸置疑，这本身就是一个中国商业神话。
经济学家张维迎不止一次在论坛上讲述：
“商业的本质，其实是服务，在一个健康的市场中，能为更多的人群提供服务，也就有了更大的商业价值。”
这便是新一代的商业精神，也是新一代的商业哲学。任何一个商业，不管是电商还是传统行业，如果违背了这个常识，这个企业都将走向溃败。
互联网的未来，毋庸置疑，是属于年轻人的。
他们对生活有着新的理解，在行动力上，他们是擅长制造快乐和分享快乐的一代人。不管是前几年的佛系，还是今年的“打工人”，本质都是年轻人对时代“撒娇”，都可以追溯年轻人对快乐的终极理解。不管是前一阵子的“名媛拼单”，还是他们在朋友圈经常自嘲“韭菜”。
你都会扑面感受到，在消费主义时代成长的一代人，他们有着足够的自醒精神。他们在消费主义时代长大，但对购物这件事，他们从不盲目，每一个订单背后，你都能看到一个精打细算的选择。
无论是国家在疫情期间号召全民“为武汉拼一单”，还是在拼多多上日均7000万包裹对应13亿人口，“拼”似乎正在成为这个时代的消费主义主流，也正变成每个人对购物新的理解。
02
中国人其实对“拼”有着长长久久的理解，在我们很多的历史场景里，美好生活往往都是来自于“拼”。
在《红楼梦》里，最好的下午茶一定都是拼的，那是农业文明里的大众向往的生活；在《浮生六记》里，最好的生活也是拼的，油菜花开时节，三五好友，你凑一个担子，我凑一个茶壶，就这样拼凑一个美好下午。即便是《兰亭集序》，那是中国文人最美好的一个下午，但依然来自于“拼”。
这都是中国人有关“拼”最美好的记忆。
“拼”在中国，有着很长久的文化溯源，1978年一直拼到了现在，用一个国家的力量强调“拼”，一个“拼”字里面，有大量对本民族性格的全部阐释。
中国人是这个世界上，最吃苦耐劳的民族。中国对快乐的理解，一定程度上，也是来自于“拼”。我们喜欢讲述“拼”之后的幸福。
在我记忆里，最好的几顿饭都是这样拼出来的。最幸福的生活场景，也是很多人聚在一起的情感。
当“拼”的消费主义浪潮来临，我一点也不吃惊，也不意外，它更像是某种对以往美好生活的回归。
前几天，我在我的朋友圈就看到这样的一个事，几个上亿身家的商业大佬，在朋友圈真实探讨如何拼一个烧烤炉。这是真实的故事，我相信这样的故事在中国是不断上演的。这个故事，向我们展示了一种诧异，并不是每个有钱人，都在追求品牌，品牌并不等于生活。
“拼”也并不等于省钱，更多的时候，“拼”在物美价廉之外，还有更多的文化需求和情感需求。
2018年，在我生活的城市上海，有一个小区叫虹霞小区，在长宁区那边。几百个居民就在拼多多上，承包了湖北一座山头的脐橙，大家冒着小雨排着队领取脐橙。仅仅一个小区，就有几百人买同一种脐橙，这几百人都是在一开始就规划好了买脐橙吗？
当然不是，有很大一部分人，其实是在同小区群里，别人发来“拼”的链接时，触发的购买脐橙的动机，触发了这个行为。
比如我妈妈，现在还经常会去批发市场买菜，很多时候，她依然会用拼的方式和其他买菜阿姨一起“拼”50斤红薯，“拼”一箱香蕉。她在“拼”的过程愉悦感是超越直接买10斤香蕉的。她会认为买到的是最好的水果，而且用最好的价格，并且和几位陌生人一起分享了这一箱水果的美好。
这种“拼”菜和“拼”水果的行为，其实在我妈那里有几十年的传统，她真的会失落。
03
中国的互联网其实十年前就已经到了“中年”，已经趋于稳定和成熟，甚至饱和。只是最近10年，智能手机又带来一轮新的膨胀。
电商在中国也差不多20年历史，从“淘”到“拼”，其实购物场景和我妈去买菜并没有太大区别。唯一的区别就是把传统商业放到了线上，包括现在炒得火热的直播电商，本质还是过去的电视直播。
最大的不同就是对客户的理解和购买方式的变化。淘是人去找货，你去搜索一个商品，然后它推送你需要的商品，它解决了购买者的便利，不需要走路去实体店，大大节约了购买者的时间，节约下的时间更多地用于生活和生产。所以，在最早互联网的电商中，一马当先，一举颠覆了中国的产业结构，铸就了像阿里巴巴这样大的商业帝国。
而“拼”是购物的2.0，是对淘的一次大升级。从过去的人找货，变成了货找人。因为人是有限的，而货是无穷的。
特别是在农业领域，大家只要在农村生活过的人，都会知道，那些到了丰收季节，大量水果、大量蔬菜溃烂于田野，农民非常绝望，提到这个，大家心里一定会想起十几年前一张张在媒体上出现的农民绝望的照片。
其实并不是货的问题，也不是人的问题，而是货和人对接出了问题。货生产了，人却找不到货；货出来了，货也找不到人，货就只好烂了，这是传统电商的壁垒。
那么现在货出来了，货可以直接找到人，有一个人参与了“拼”，然后将这个“拼”给了同样需求的人。大家看到了这个货，就参与了。所以上海一个小区拼掉了湖北一个果园这样的事一点都不奇怪，本质就是人与货的距离拉近了。
所以拼多多在农业领域做得很好，在创业五年时间，从最早创始人黄峥提出的解决农业问题，五年时间，拼多多在助农一块，也做出了大量成绩。截止今年，拼多多在农产品差不多干出了1364亿元销量，有1200万农户在这里聚集。
04
我其实不懂电商，但是我懂社会。
从“淘”到“拼”的过程，其实也慢慢在阐释中国的平行与复杂。
我有时候，也会打开各种软件，你会发现中国是非常有意思的平行。不同的人甚至生活在不同的空间里。
当你看朋友圈时，它是“今天也是元气满满的一天”的样子。
当你刷微博时，它是“人人精致，光鲜亮丽”的样子。
当你打开知乎时，它是“人均年入百万，人在美国，刚下飞机”的样子。
当你浏览豆瓣，它是“人人读过卡夫卡，全都喜欢村上春树”的样子。
当你进入小红书，它是“一年之内炫耀自己买了法拉利的人比法拉利年产量还多”的样子。
而当你进入天涯论坛时，它又是“人到中年，该怎样突破危机”的样子。
即便是电商，也是一个个门类越来越细致。在这个细致的背后，其实仔细分析，还是离不开对用户心理的理解，还有服务的细分。
中国人在购物这件事上，也在细分。纵使百亿补贴的战略在拼多多那里有点横刀立马的意思，一部苹果手机一上线，就可以低于市场1000元的价格买到真机。一瓶茅台，也可以在拼多多上用低于市场的价格买到正品。但任何一代追求品牌的年轻人都逃不过“真香定律”，在光鲜的生活之外，任何人的生活都是一地鸡毛。
但是，只要东西不好，给多少补贴我想都无济于事。拼多多果园的创意即便再高瞻远瞩，再满足中国家庭的田园心理，也对整体无任何改变，这都是锦上添花。比如，我在上海打车，就遇到一些司机，哪个平台有补贴，就去哪个平台去开车。这样的政策没有改变一个生态，只会造成一系列的恶性循环，把一个产业弄到混乱，失去用户信任为止。
05
十一长假前后，我看到这样的一组数据：拼多多电商平台，日订单量峰值成功过亿单。
拼多多的下载量突破30多亿次，超过淘宝和京东下载量的总和，同样为我们展示了“拼”时代蕴藏着的巨大的发展潜能。
“目前拼多多每天发送的包裹数已超7000万个，约占全国三分之一。”拼多多CEO陈磊在一次接受媒体采访时说。
订单量峰值过亿，甚至可以简单理解就是对应全国13亿人口，平均每13人就有1个订单！包裹数则代表了下单且支付购买的人数，日均7000万包裹对应13亿人口，也就是平均每20个人里就有1个人购买了拼多多的商品！
还有一组数据，是拼多多2020年Q2财报，活跃买家数达6.832亿，较去年同期的4.832亿增长41%，一年净增2亿，单季新增5510万活跃买家，创上市以来最大单季增长。
而他最大的竞争对手阿里巴巴Q2财报显示，年度活跃消费者达7.42亿。这意味着，拼多多和阿里巴巴的差距不到6000万，这比2019年底的1.258亿大幅缩小（2019年度阿里巴巴活跃消费者7.11亿，拼多多活跃买家数达5.852亿）。
今年开始，拼多多的市值，正式突破1000亿美元，成为仅次于阿里、腾讯、美团的第四把互联网交椅。
数据是最好的证明，在数据面前，所有的嘲笑都必将不堪一击。而“拼”一定是讲述一个新时代的购物心理，讲述着中国人对生活新的理解。
客观上，“淘VS拼”的逻辑，并非谁绝对压倒谁的逻辑，而是一个中国的场景里，比谁对中国有着更深刻的理解。
我们人类的历史差不多有250万年，但人类的经济增长，其实只有250年的历史，人类过去250年的经济增长，其实是三次工业革命的结果。第一次革命的标志是蒸汽动力的发明，第二次革命的标志是电力和内燃机的发明，第三次革命的标志是计算机的发明。西方完成这三次工业革命，用了10代人。
但是我们中国，完成这三次工业革命，只用了40年，只用了两代人。这背后的中国经济，绝不是用一个“消费升级、降级”之类的词就能够轻松概括的。
过去十年，所有经历过中国的人，想必都会愿意承认，我们经历了一个激荡的时代。
我们再回望一下过去的短短十年，中国的经济总量增长了2.5倍，一跃超过日本，成为世界第二，人民币的规模总量增长了3.26倍，外汇储备增加了1.5倍，汽车销量增长了3倍，网民数量增长了2.5倍，而电子商务在社会零售总额中的占比，增长了13倍。
你可以把当下的中国，看成一颗多面的钻石，每一面都光鲜而锋利。如果我们根本不去理解这样复杂的中国，也就意味着我们终将无法适应这样的中国。
最后，我想用一句话结束我今天的这篇文章：
谁掌握了时代，谁就拥有未来，那些停止不前的，等待的只有淘汰。
