电影 / 图书 / 音乐
专注于"书影音"的垂直媒体

再谈谈读《如何把产品打造成有生命的品牌》的感受

奥美广告,对于圈外的人可能不了解,但是在广告届,也许像是“教科书”级别的存在。最早知道这本书是看“东东枪”的公众号的推荐。东东枪以前做过一个很火的播客,叫“六里庄广播电台”,但是他的主职是做广告的,剪辑音视频、听相声是业余爱好。

扯远了。这本书的作者叶明桂,号称“广告鬼才”。他的广告有多经典呢?他创造了“左岸咖啡馆”这个品牌。他的本意是用左岸打造高端文艺的品牌形象。许多年后,左岸这个名字流传到了大陆的房地产界,然后直到今天大陆的广告还是这种画风:

这本书我读了1.5遍。第一章、第二章是关于他以前做过的案例,外行读起来也会觉得很有意思,所以读完全书之后又重读了一遍。后面几张写方法论的,如果不是做广告业务的泛读即可。

摘录几句让我印象深刻的观点吧:

“将售价10元的东西涨价为25元,传播的任务就是为产品注入15元的溢价。”

“我对左岸咖啡馆最大的贡献,就是将一支好广告发扬光大为一个真正的品牌”。——具体做法包括:讲一个好故事(一本法国巴黎哲学家聚集的咖啡馆的咖啡);选一个好颜色(深蓝色,想想最近大火的瑞信咖啡);品牌定位是咖啡馆而不仅仅是咖啡(将左岸咖啡馆用于卖糕点,就像真正的咖啡馆一样)

搞清楚你的竞争对手。在给台湾高铁做广告时,“高铁的主要竞争对手不是航空公司,不是长途巴士,而是电信公司”。据此提出的广告语“真实接触,be there”。

里面精辟的闪光点其实很多,这里就不剧透了,推荐感兴趣的书友翻翻看看,一定会有收获的。

这里放一个奥美最新的左岸咖啡馆广告片,大家可以感受一下精品广告的思路:好广告的背后是对人性的洞悉。

赞(0) 打赏
转载请以链接形式标明本文地址:梦千寻 » 再谈谈读《如何把产品打造成有生命的品牌》的感受
分享到: 更多 (0)

(书影音学外语)

(中日韩女明星写真集)

梦千寻 - 梦里寻它千百度

电影台词名人名言

关注或打赏

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏