梦千寻归档：好莱坞电影宣传
关于《上海小姐》，“黑色电影排名前十”、特吕弗口中的“最电影的电影，连摄影机都是明星”和烂番茄上85%的好评率，都是上映近30年之后才得到的正名。作为一部为“抵债”而生的电影，它从开拍到公映的20个月里，从未享受到正常作品应有的待遇，最后在评论界的一片噓声中，连成本都没收回的事实，已被当作电影营销失败的经典案例，写进了南加州影视大学的教材1946年，奥森·威尔斯倾己所有制作音乐剧《环游世界八十天》，临了连5万5千美元的首演置装费都拿不出，只好向哥伦比亚老板哈里·科恩求助，承诺将免费执导一部电影用以抵债，即后来的上海小姐。彼时，威尔斯已是手握公民凯愿、[安倍逊大族的NB导演，他决定和妻子—一当时好莱坞最炙手可热的甜心丽塔·海华斯联袂出演。
电影《环游世界八十天》壁纸
科恩把这种强强联手的家庭组合，视为[上海小姐}最好的宣传手段，慷慨相授200万。威尔斯一心想颠覆妻子刚凭/吉尔达建立起来的女神形象，为自己的新片造势。在他的撺掇下，丽塔剪去了妖冶的金色长发，顶着一头刻意染就的白色短发出镜，打出的广告语是“新形象，新感觉”。但是，试映会证明，观众只希望重温女神妖娆，而不愿意接受其转型，纷纷拂袖而去。“谁能告诉我电影在讲什么，我就给他一千美元!”震怒之余，科恩强令丽塔补录一首名为《不要吻我》的主题曲加在片中，卖弄性感，妄图挽回声势，而为了最大程度地减少丽塔形象受损带来的恶果，哥伦比亚又武断地将155分钟的原片剪得仅剩下87分钟雪藏整整一年后，[上海小妲}于1948年夏天上映时，拷贝像弃婴一样被哥伦比亚丢给电影院，甚至连海报都是用两组不相干的镜头拼贴而成，被《综艺》批为“简单粗暴”，观众的态度也跟随主流媒体呈一边倒态勢。而大佬科恩期待的夫妻档营销策略也终归失败，上海小姐开画时，两人离婚大战已然打响，他们从未站到一起说过关于这部片的任何一个字。而这个丧失半数胶片的作品，在11个国家轮番上映之后，只勉强捞回了投资的34。
《上海小姐》
上海小姐 The Lady from Shanghai
日期:1948年6月8日
策划:奥森·威尔斯 Orson welles((导演)哈里·科恩 Harry Cohn制片
出品:哥伦比亚
制作费:$2000000
宣传费:未知
收益:$1.500.000全球票房)
亏损率:≤25%
系列：好莱坞电影宣传的标准流程
